Arminjahangiri.ir

بازارگری یعنی چی؟

بازارگری یعنی چی؟

بازاریابی در اصطلاح ترجمه شده ای که مترادف با کلمه marketing در نظر گرفته شده است به معنی مجموعه اقداماتی برای ارتباط با مخاطب، تشخیص مشکلات و نیازها، تحلیل و بررسی، چاره جویی برای رفع نیاز و خواسته ها، معرفی راه چاره، ارائه راه حل و پیگیری است. با توجه به برداشت بالا بازاریابی تنها یک بخش کوچک از این تغریف را پوشش می دهد. در تصور خیلی از افراد حتی، در جایگاه یک مدیر رده بالای کسب و کار یا مدیر عامل، بازاریابی به معنی فروش و یا تبلیغات تصور می شود. بسیاری از مدیران و صاحبان کسب و کار بازاریاب را یک فروشنده مستقیم می دانند. که باید به محل های مختلفی مراجعه و اجناس و یا خدمات تولیدی مجموعه را به فروش برساند. با این دید بازاریابی یعنی فروش! اما بازاریابی یک علم و تخصص کاملا جدا و با توجه به تعریف فوق ، یک دانش و بینش متفاوت است. اشتباهی که در اکثر مواقع پیش آمده است به دلیل استفاده از کلمه بازاریاب ایجاد شده است.چرا که کلمه بازاریاب معرف تمام توانایی های یک فرد متخصص بازار نیست. کلمه بازاریابی یک کلمه ترکیبی از ترکیب کلمه بازار+یابی است که معنی لغوی آن فرآیند پیدا کردن بازار است. بهترین جایگزین برای این کلمه ترکیب کلمه بازار+گری است، به معنی مجموعه فرآیند ها واقدامات تخصصی بازار همان طور که صنعت+گر یعنی شخص متخصص صنعت و آهن+گر یعنی متخصص آهن که با آهن هر کاری می تواند انجام دهد،یا سفال+گر که معرف شخصی است که می تواند با سفال هر چیزی بسازد و متخصص کار با سفال است. جادوگر، یعنی کسی که متخصص جادو کردن است. پس بازارگر کسی است که متخصص بازار است و می داند با بازار کار و بهترین نتیجه را از بازار دریافت کند.

۱۶ تیر ۱۳۹۹